Из Москвы в Манилу: Международная неделя моды в столице Филиппин ждет российские бренды

В 2026 году Филиппины стали председателем в АСЕАН, переняв полномочия у Малайзии. В новом статусе страна намерена в полной мере продемонстрировать промышленный и креативный потенциал, и развитие международного сотрудничества в сфере моды — одна из приоритетных задач. Молодое население и растущий средний класс — драйверы индустрии. У архипелага есть потенциал стать производственной и потребительской базой для российских дизайнеров и брендов одежды, и ключ к местному рынку — участие в MIFW.

В контексте АСЕАН фешен-индустрия Филиппин занимает уникальную нишу: страна обладает развитой сетью розничной торговли (около 16 тысяч магазинов одежды), мощной цифровой базой для электронной коммерции и квалифицированными кадрами в легкой и текстильной промышленности. Филиппинские производители активно ищут новые экспортные рынки и партнеров, и Россия входит в число перспективных направлений для расширения торговых связей.

Полный обзор филиппинской индустрии моды, перспективных сегментов рынка и политики локальных и международных брендов читайте в статье «Чем Филиппины манят зарубежные бренды» на сайте PROfashion. Далее мы остановимся на ключевых показателях и инициативах отрасли.

 

Драйверы фешен-бизнеса

Рынок одежды Филиппин в 2025 году оценивался в $8,7–8,92 млрд, а к 2035 году моlет достигнуть $17,55 млрд. Среднегодовой темп роста фешен-бизнеса на ближайшие 10 лет составит 6,76–7,0%.

Ключевой драйвер — развитие электронной торговли. Активная аудитория цифрового ритейла оценивается в 73 млн потребителей, а общий объем онлайн-продаж превышает $28 млрд. Лидерs филиппинского e-com — южноазиатская платформа Shopee, маркетплейс АСЕАН-региона Lazada и местный игрок Zalora Philippines.

Второй по значению драйвер — растущая доля молодого населения. На начало 2025 года из 118 млн граждан 30 млн находились в возрасте от 10 до 24 лет. Эта группа следует за фешен-трендами, черпает вдохновение из поп-культуры и социальных сетей, заимствует образы у знаменитостей, инфлюенсеров и сверстников.

Офлайн-розница сохраняет популярность, особенно в городских центрах. Крупнейшие торговые точки — сеть SM Retail или молл Robinsons. Ритейлеры придерживаются многоканальных стратегий с привлечением онлайн-технологий.

За 2025 год Филиппины увеличили экспорт одежды с $900 млн до $1 млрд. В 2026 году страна увеличит экспорт фешен-продукции и текстиля на 2–5%. Самыми быстрорастущими экспортными рынками могут стать Китай, Россия и Канада.

Сегментация рынка

Продукция массмаркета доминирует в модной индустрии Филиппин. Урбанизация населения и рост среднего класса создают спрос на доступную одежду.

Объем рынка женской одежды на Филиппинах находится в диапазоне $3,6–4,9 млрд (+3,15% в год). Более 42% женщин от 18 до 35 лет отдают предпочтение экологичным брендам, что побуждает продавцов использовать «устойчивую» риторику в маркетинге.

Объем рынка мужской одежды оценивается в $5,1 млрд (+4,47% в год). В сегменте проходит сдвиг в сторону минимализма и спортивной моды (athleisure). Покупателей привлекают динамичные образы и повседневный комфорт. Теплый климат способствует спросу на легкие, дышащие и влагоотводящие ткани, органический хлопок, переработанные материалы и натуральные красители.

В 2025 году объем детского рынка одежды превысил $1 млрд. Основные факторы роста — высокий уровень рождаемости и миграция населения в города. Родители отдают предпочтение дышащим тканям, мягким текстурам и легким в уходе материалам, подходящим для тропического климата.

Международные люксовые бренды разрабатывают оригинальные продуктовые линейки для местного рынка. Премиальный сегменте в меньшей степени вовлечен в e-com, представлен преимущественно на курортах-казино.

Программу гибкого финансирования швейных фабрик запустили Департамент торговли и промышленности (DTI) в партнерстве с государственными банками. ЕЕ цель — повысить глобальную конкурентоспособность местных производителей и обеспечить производства автоматизированным оборудованием.

Магистерскую программу Fashion Technology and AI для подготовки специалистов по внедрению цифровых инструментов открыл Государственный университет Филиппин (UP) при поддержке Филиппинского научно-исследовательского института текстиля (PTRI). Также PTRI разрабатывает технологичные ткани из натуральных волокон пинья (ананас), абака (банан) и других растений — местный текстиль с уникальной текстурой и свойствами пригоден для модных коллекций любого уровня.

Бренды

Локализация стратегий — ключевая тенденция экспансии международных брендов. Компании адаптируют дизайн под тропический климат и особенности телосложения коренного населения, привлекают в рекламные кампании местных знаменитостей.

На рынке растет присутствие локальных брендов. Популярностью пользуются Bench/, SM Store, Penshoppe, Crispa, Onesimus, Loalde, Kamiseta, Maldita и Bayo. Одна из крупнейших розничных фешен-сетей принадлежит компании SM Supermalls, а ее ключевой арендатор — собственные универмаги SM Store.

Сильный тренд филиппинской моды — современная интерпретация традиционных мотивов и образов в одежде. Дизайнеры используют локальные культурные коды как отправную точку для актуальных коллекций. К традиционным образом и технологиям промыслов регулярно обращаются бренды Filipinxt, RAF, Unisol, Orias и другие.

Выставки и недели моды

На Филиппинах более 260 фабрик вовлечены в текстильное производство и свыше 1 000 компаний — в различные этапы производства одежды. На фоне растущего потребительского спроса, развития электронной коммерции и международной экспансии филиппинской моды важная роль досталась отраслевым B2B-мероприятиям — механизму превращения разрозненного рынка в единую бизнес-инфраструктуру.

Такие события, как Manila FAME или DTI-Bagong Pilipinas National Trade Fair, прокладывают мосты между малыми и средними предприятиями легкой промышленности и международными байерами. Инициативы, подобные круглогодичной экспозиции местных мастеров и дизайнеров Likhang Filipino, поддерживают экспортную стратегию страны, предоставляя более чем 200 местным предпринимателям шоурум для продукции.

Новые форматы, такие как фестиваль Tahum в Илоило, демонстрируют еще одну важную тенденцию — консолидацию индустрии вокруг общих ценностей. Собирая более 70 дизайнеров и брендов со всего архипелага, Tahum поддерживает локальную фешен-экосистему и создает базу для выхода новых компаний на модный рынок.

Манильская международная неделя моды (Manila International Fashion Week, MIFW) — ключевое подиумное событие Филиппин, которое сфокусировано на интеграции дизайнеров в международный контекст.

MIFW охватывает широкий спектр направлений — от премиальной pret-a-porter и вечерней моды до экспериментальных коллекций. Особое внимание уделяется использованию традиционных тканей (пинья, хаблон, тиналак) и устойчивым практикам производства.

Манильская неделя объединяет зарубежных и локальных байеров, fashion-редакторов, инфлюенсеров и энтузиастов моды. Это портал для выхода брендов на филиппинский рынок. Две сессии в год (июнь и ноябрь) синхронизированы с глобальными коммерческими циклами, а мощное медиаприсутствие позволяет оценить потенциал дизайнеров до начала переговоров.

Проект MIFW Russia, организованный в партнерстве с Альянсом деловых структур и предпринимателей стран Юго-Восточной Азии (B2BASEAN), открывает возможности для долгосрочного сотрудничества между Россией и Филиппинами, включая целевые мэтчинг-сессии с локальными ритейлерами.

Летняя сессия Manila International Fashion Week в 2026 году пройдет 10—12 июня в «Oкада Манила», Паранак, Метро-Манила, Филиппины. В этот раз организаторы и партнеры из B2BASEAN проявили особую заинтересованность в участии в показах иностранных дизайнеров, в первую очередь — из России.

Участие в MIFW откроет российским дизайнерам выход на модный рынок всей Юго-Восточной Азии. Организаторы обязуются полностью обеспечить дефиле: подобрать до 15 профессиональных моделей, обеспечить показ командой топ-стилистов и хореографов. Участники получат возможность представить бренд перед аудиторией из более чем 1 000 премиум-гостей и тут же организовать предварительную продажу образцов.

Преимуществом для дизайнеров-участников станет мощное медийное сопровождение MIFW: освещение в официальных каналах, которые за три дня собирают свыше 3 млн просмотров, а также публикация в международном глянцевом журнале GANAP International Magazine — единственном издании со специализацией на филиппинской моде. Команда из 30 профессиональных фотографов и видеографов создаст для участников портфолио из 5–10 тысяч медиафайлов для дальнейшего продвижения бренда.

Кульминацией станет торжественное вручение дипломов — момент, который формирует образ успешного международного дизайнера в глазах партнеров и прессы. Таким образом, MIFW предлагает российским дизайнерам комплексную бизнес-стратегию: от выхода на новый рынок и прямых продаж до создания качественного контента и долгосрочного позиционирования бренда.

Русская ассоциация участников фешен-индустрии (РАФИ) при поддержке Альянса деловых структур и предпринимателей стран Юго-Восточной Азии (B2BASEAN) предлагает дизайнерам и брендам принять участие в летней сессии Manila International Fashion Week, которая пройдет 10—12 июня 2026 года. Организаторы предлагают организовать показ под ключ, PR-поддержку, фотосъемку, трансферы и другие опции в рамках двух пакетов. Предварительную заявку можно подать по ссылке.